近日，天猫联合知名时尚杂志ELLE发布了《95 后初老少女大型摊牌现场》——95后抗初老产品消费趋势报告，原来在不知不觉间，连抗衰老的护肤产品市场，95后都已经成为了市场消费主力...
　　
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　　01
　　
　　天猫 X EllE
　　
　　95后初老少女大型摊牌现
　　
　　在这份消费趋势报告中，我们可以看到有几组数据呈现出十分明显的增长趋势：
　　
　　1、面膜、防晒霜、电子美容仪销量提升
　　
　　其中增长最为明显的便是面膜、防晒霜、电子美容仪等产品的销量：如今的95在购买面膜是已经开始尝试使用面膜粉，而不再是常规的蚕丝面膜，在过去的2019中，面膜粉在面膜类产品销售额的占比相比2018年暴增了43倍，单是95购买的面膜总量便可以涂满将近4000个足球场...
　　
　　除了面膜之外，95后用户在防晒品类上的投入也是大大增加，在市场逐步提升的前提下，95后用户投入在防晒品类上的销售额占比也从2018年的37.6%提升到了43%...
　　
　　除了以上这些产品之外，年后疫情居家期间，95后用户对于护肤的追求也从未停止，电子美容仪的线上销售额大幅度提升，其中购买热度最高的五大城市分别是：广东、北京、上海、浙江、江苏。
　　
　　2、眼霜、颈霜等细分护肤产品销量提升
　　
　　除了主流的护肤产品之外，今年来细分护肤领域的销售额的增长同样不容小觑。眼部护理和颈部护理成为增速最快的细分领域之一，美颜仪、眼部精华、眼霜、眼膜、蒸汽眼罩等产品受到用户的广泛欢迎。
　　
　　而在颈霜产品的销售额中，2020年的销售额比之2019年增速更是高达127%。
　　
　　3、90后成为护肤市场主流用户
　　
　　除了产品向的增长之外，最明显的变化便是用户市场的核心用户。在这些数据中，不仅是各种类型的护肤品获得了爆发式的增长，其销售额的来源也开始向着年青一代转移。
　　
　　以往我们总觉得，“抗衰老”是人过中年才会考虑的事情，但从天猫发布的这份数据报告中我们可以看到，如今的95后都已经开始关注起“抗衰老”的话题，就拿防晒举例，如今防晒市场的销售额有43%来自于95后用户，如果在加上90后和00后所贡献的销售额，相信这个数据将会占据大半市场数据。
　　
　　因此，毫无疑问如今的护肤市场用户已经开始想着年轻用户转移，90年以后的用户已经成为市场的主流用户。
　　
　　02
　　
　　各类护肤产品销量暴增的背后
　　
　　原因到底是为何？
　　
　　无论是美妆市场还是护肤市场，近几年的发展都可以说是突飞猛进。对于品牌而言，每一次的市场消费变化都代表着用户需求的变化，那么，在各类护肤产品销量暴增的背后，到底有着那些因素的影响呢？
　　
　　1、消费升级，生活品质提升
　　
　　消费升级是近几年一直频繁出现的话题，基于国民消费水平的提高，如今用户对于品质、健康的需求快速提升，同时对于个人形象也更加的关注，护肤市场也因此获得显著提升。
　　
　　有数据统计，2014/2018/2020 年我国核心“护肤品人口”分别为 1/2/4 亿人，核心“护肤品人口”成倍增长，带动我国护肤品行业的快速发展。
　　
　　2、熬夜成常态，生活作息不规律
　　
　　再有就是由于夜经济的崛起，由于现代都市人朝九晚五的工作规律，工作时间几乎占据了整个白天，因此，私人生活以及娱乐时间基本都被压缩到了晚上。有调研显示，上班族有81%的群体表示工作中需要加班，一周中加班天数在2~3天人群占比达32%，再加上熬夜晚会的人群数量逐年增加，熬夜已经成为了现代人生活的常态。
　　
　　而90后和00后在如今的熬夜人群中占比高达7成，长期的作息不规律给年轻用户的皮肤带来了巨大的压力，这也就导致了年轻用户不得不开始面对护肤的问题。
　　
　　3、市场环境影响
　　
　　正所谓，橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。环境对于人的影响是不容忽视的。
　　
　　在如今的社会环境中，我们经常可以看到一些字眼“不老男神”、“不老女神”...如果说在此前，大家熟知的还只是像“林志颖”、“赵雅芝”这样的个例，但在最近几年你在看娱乐圈的明星们，“不老”仿佛已经成为了一种常态。
　　
　　在加上近几年“微商们”在朋友圈的大力推广：“赵雅芝与同岁的人在一起的对比”、“刘嘉玲与同岁人在一起的对比”、“现在的保养叫保养，老了再保养那叫维修”...等等，诸如此类的文案狂轰滥炸。
　　
　　前有明星作为示范，后有各种内容宣传，现在的用户想不关注护肤的问题都难。
　　
　　03
　　
　　从95后抗初老产品消费报告
　　
　　看国内护肤市场的发展趋势
　　
　　市场消费变化对应着市场用户的需求变化，而在市场用户的需求变化中也隐藏着市场的发展趋势。结合天猫公布的这些数据，以及如今的市场现状，我们可以看到国内护肤市场的发展趋势：
　　
　　1、用户年轻化发展
　　
　　第一点就是用户的年轻化发展趋势，如今的护肤市场已经成为90后的主场，但随着时代的不断发展，这一现象还会进一步升级，用户的年龄也会进一步的年轻化。
　　
　　就像十年前的小孩子，很多人的脑海里还不太理解护肤品到底是何物，但到了现在已经有不少的小朋友开始一边敷面膜一边写作业了，护肤已经开始要从娃娃抓起了图片
　　
　　2、产品向细分市场发展
　　
　　随着消费升级更加精细化时代的来临，用户也更加成熟，对于产品的需求也变得更加精准。
　　
　　在以前的护肤品市场，产品的主要功能只有一个，那就是护肤。但到了现在已经开始根据不同的需求进行细化，美白、补水、抗皱、祛斑、淡化细纹、抗衰老...各种功能不一而足。
　　
　　这代表着用户对于护肤的需求已经越来越高，对于细节和品质的要求也会变得更好，在解决自身肌肤问题时用户更加喜欢选择具有针对性的产品，对症下药。
　　
　　因此，未来的护肤市场产品分类一定会越来越细化，以求更好的满足用户需求。
　　
　　3、成分党崛起
　　
　　随着护肤市场的不断发展，用户越来越成熟，对于产品的理解也不断的加深。配料、成分、益处、效果...具备那些成分的产品能够更好的满足自身的需求？用户会逐渐建立起清晰的认知。
　　
　　而如何在推广传播中将这些有益的成分信息，有效传递给用户，从而提升产品的市场竞争力，将会成为之后品牌传播的核心。

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