我是2018年杀入的互联网行业，当时充满信心希望打破35岁焦虑，然后经历了半年的努力和奋斗，终于把项目干黄了。
　　
　　2018年年底，互联网寒冬来袭，当时还写了一篇关于寒冬的思考，洋洋洒洒上万字，希望从自己的失败中找出一些可以吸取的教训。
　　
　　之后，我经常对朋友开玩笑说：我2018年加入互联网的行为，和49年加入国军，02年爱上国足属于一个层级的。
　　
　　但有一会被一位老同事反问：如果重来一次，你知道项目半年后会黄，你还会离开外企，加入互联网吗？
　　
　　我想了好一会儿，回答：
　　
　　如果放在2018年年底那会儿的我，肯定不会离开外企，而且会在外企看互联网的笑话，并自我标榜高瞻远瞩，早就看到了互联网的风险。
　　
　　如果是现在的我，我还是会坚决离开，因为这两三年过后，我在互联网学到的东西、收获的资源以及赚到的钱，都是远超我在咨询公司的收获。
　　
　　回归到问题本身，我认为2022年互联网行业依然值得加入，我甚至会考虑逢低买入一些互联网企业的股票。但是要具体情况具体分析。
　　
　　一、互联网还有钱途
　　
　　回到那个实习生小伙伴的问题：
　　
　　他希望加入互联网，但是他的导师认为互联网要没落了，建议他做中小学教师。
　　
　　我笑了。
　　
　　这位导师既不了解互联网行业，也不了解人民教师的岗位。
　　
　　如今，在上海，中小学教师如今也很卷啊。
　　
　　我认识上海部分名校的老师，居然效仿互联网行业，搞起了776，早上7点就要到校的老师，晚上7-8点才能下班，而且周六必须去学校集体备课……
　　
　　薪资和互联网也是天壤之别。
　　
　　这才是真正没天理的事情：又卷又穷。
　　
　　互联网行业内卷，这的确不假。但是互联网行业，在今天依然是最有钱途的行业。
　　
　　无论我们说哪个行业有前途，说到底，是需要有钱作为背书的。
　　
　　比如大家看好新能源汽车行业，那我们的确看到了海量投资进入了新能源汽车行业。
　　
　　除了知名公司特斯拉，小鹏汽车、蔚来之外，如今传统企业都在转型电动车，就连手机厂商小米都开始造车了。
　　
　　大量资金进入这个行业，这个行业从业者收入水涨船高，这才是有前途的行业。
　　
　　就现状来看，互联网行业，依然是最赚钱的行业。
　　
　　在美世最近一次调研里，2022年唯一一个被预测年度涨薪在7%以上的行业，就是互联网行业。
　　
　　不仅如此，很多互联网公司依然保持着一年两次调薪，甚至多次调薪的机制，来激励团队。
　　
　　如果你说现在加入互联网行业，相当于49年进入国军。
　　
　　那我的问题来了，职场上的“解放军”在哪里？
　　
　　教师行业是解放军吗？看起来高薪的教师都在深圳，我一个小伙伴刚去那里做老师，据说年薪40万，而深圳招聘老师的标准已经卷到博士了。
　　
　　卷但是高薪，这就挺合理的。
　　
　　公务员是解放军吗？
　　
　　我之前看过一些线下的实业公司，那真的是只有更惨。
　　
　　对于互联网人来说，我们需要知道我们依然是在最赚钱最有前途，最愿意为人才付薪的行业。
　　
　　再说生存环境，如果你进入的是一家企业文化还算靠谱的大厂，如果你跟的上司是个正常人，你有足够的工作能力，在互联网依然是能够凭本事涨薪，凭本事升职的。
　　
　　这其实并不容易。
　　
　　在一些资源垄断的行业，手握资源的人才有机会。
　　
　　比如金融行业，依然是论资排辈的。
　　
　　去年年初有一个大学生进入某银行后，聚餐谢绝了领导的敬酒，结果被一帮同事追着打。
　　
　　这就是金融行业的现状（至少是部分现状），资源掌握在少数人手里，你要赚钱，就得跪着。
　　
　　举个例子，你一个普通业务员，需要揽储1个亿，客户凭什么要把钱存在你的银行？是因为你的银行有啥其他银行没有的竞争优势吗？
　　
　　再说一个最近的新闻，也是看得我哭笑不得。证券公司一个员工，研究生学历，为了争取完成业绩，帮客户考研代考，被抓起来了。
　　
　　明规则玩不转的地方，潜规则就开始盛行。
　　
　　互联网行业，至少在行业里的绝大部分岗位上，还是靠实力说话的。
　　
　　站着把钱挣了，是每个打工人的心愿。
　　
　　而在互联网大厂，你会发现，就算是实习生，你都可以直接给公司创始人和CEO发微信，甚至狂甩18个感叹号要他们响应你的号召，还可以把和他们的聊天截图发到大群里拉一波流量，也没人会对你咋样。
　　
　　二、透过裁员看本质
　　
　　唱衰互联网，我是可以理解的。
　　
　　互联网行业这半年来，裁员的声音一直没有断过：
　　
　　从年中的在线教育雪崩，到之后的社区团购裁员潮，再到游戏行业裁员，然后年终爆发，字节、快手、百度、爱奇艺，以及滴滴都在裁员。
　　
　　如果你是一个互联网局外人，如果你是一个学生，我能够理解你的体会，到处都是风声鹤唳，连大厂都活不好了，为什么我要进入互联网行业呢？
　　
　　但是，透过现象看本质，都在裁员，这些公司的裁员逻辑是一样的吗？
　　
　　不一样。
　　
　　分享几种常见的裁员类型：
　　
　　1）年底传统艺德
　　
　　从2018年开始，互联网的年底“优化”，基本是标配。
　　
　　逻辑很简单，如今很多互联网公司都学习了之前阿里的271玩法——20%的高绩效员工，70%的普通员工，以及10%的淘汰员工。
　　
　　一年到头了，你的工作没有起色。趁着年终盘点的机会（互联网公司的中高层盘点一般从9-10月就开始了），送走一波。
　　
　　大厂规模大，如今即使是优化5%，也是给社会输送了一大波人才，员工肯定有反应，而媒体会放大这种反馈。
　　
　　这种裁员的受害者是谁呢？
　　
　　受害者：低绩效员工
　　
　　受害者往往是低绩效员工，企业第一步是通过打低绩效把人往外推，打低绩效没有奖金，还可以用PIP（全称是Performance Improvement Plan）制定专门的绩效改进方案，这些对员工来说都是很难熬的，很容易打退堂鼓。
　　
　　如果员工坚持不走，企业就给掏钱补偿送走。
　　
　　2）未雨绸缪型
　　
　　顾名思义，公司不看好未来成长空间，做成本控制。未来市场发展不好，企业预知日子不好过，需要控制成本，重新审视团队，不要太臃肿。
　　
　　字节下半年在商业化团队搞的去肥增瘦，就是典型。
　　
　　2021年年景不好，很多大企业，也就是广告的金主爸爸们都遇到了问题，比如房地产行业、在线教育、游戏行业，都在收缩广告投入。
　　
　　字节预感收入不太行了，搞一波裁员，控制成本。
　　
　　这种裁员往往是核心部门不触碰，边缘部门分摊一些名额，或者停止招聘。
　　
　　受害者：职场新人/试用期员工
　　
　　这种情况，是外企常规操作。我在之前就讲过：08年的时候，金融海啸来袭，Randstad也裁员，当时总经理做了应急方案，每个部门都要裁掉至少一个人。
　　
　　这个时候最倒霉的往往刚入职的员工和职场新人，大家知道公司HC控制，未来短期不会招人了，所以手里要留最有经验的人。
　　
　　而刚刚入职的人因为还在试用期，没有裁员成本，往往也会中招。
　　
　　3）“纠错式”裁员
　　
　　原因：战略调整，放弃部分非主营业务/项目
　　
　　这种情况往往发生在互联网行业，公司年头推进了好几个新项目，每个项目可能少的几十人，多的上百人。
　　
　　到了年底一看，完犊子，项目都没做出来，管理层坐下来一合计：不行，这些项目太烧钱了。放弃。
　　
　　受害者：创新团队的员工
　　
　　典型案例就是字节跳动的大力教育和滴滴的橙心优选，2020年还拼命加码招人，滴滴喊着发力社区团购，字节更是喊出要招3万人做教育。
　　
　　今年年中风向一变，掉头开始裁员。尤其是遭遇到政策风向标时，立即切割。
　　
　　百度年底的裁员也是如此，主要裁掉的是游戏业务的团队。说白了，百度游戏本来就不盈利，加上政策管控更加严格，百度的放弃也是很正常的。
　　
　　当然这种裁员，对公司整体影响不大，放弃了大力教育，抖音照样活得滋润。就相当于切掉了个阑尾或者扁桃体，人体其他功能照旧。
　　
　　但对于这个部门的职场新人来说，往往是深坑，以为自己加入了大厂，前途光明，但没到半年就被裁员，试用期都没过，拿到赔偿也难在年底找工作，拿不到赔偿也很难维权。
　　
　　所以，我经常和应届生说，要去字节可以的，去抖音，去今日头条，去飞书都行，别去大力教育。创新业务一旦下马，就是整个团队都干掉。
　　
　　4）“壮士断腕”式裁员
　　
　　原因：公司活不下去了，必须大规模裁员自救。
　　
　　在这种情况下，公司一定是出现了严重问题。不到万不得已，大部分公司不会对自己这么狠。
　　
　　都说是资本无情，裁员的时候，老上司干掉老下属，也很难看的，大家这么多年风风雨雨过来，互联网也算是江湖，如果有的选，大部分公司不会选择这种玩法。
　　
　　受害者：所有人
　　
　　这个时候受害者就是所有人了，无论你是什么岗位，都可能挨刀。纵观这几个月的裁员，能到这个级别的裁员，主要是爱奇艺和蘑菇街。
　　
　　爱奇艺的裁员，我问了一些熟人，听得心惊肉跳，比如：
　　
　　1.有总监级别的人离职，而且不少；
　　
　　2.有司龄很长，高薪员工离职；
　　
　　3.裁员涉及所有部门，就算是核心团队，盈利部门，也要裁员。
　　
　　爱奇艺所在的是视频赛道，一个非常烧钱的赛道，而经过多年的战争，依然没有打出一个赢家来。
　　
　　剩下的对手里，腾讯视频背靠鹅厂，优酷背靠阿里，都有金主爸爸，而爱奇艺早已脱离百度，孤军奋战许久。
　　
　　原先爱奇艺想学的是Netflix，可惜没学成，既没有持续生产精品内容的实力，也没有打败竞争对手的办法。
　　
　　这些年长视频的市场还被短视频（抖音快手）和中视频（B站）抢走很多。
　　
　　故事讲不下去了，日子自然就难过了。
　　
　　但这种裁员规模的大厂，还是少数。
　　
　　三、观点 vs 口嗨
　　
　　马上要过年了，想象一下这个场景。
　　
　　你回到老家，参与家庭聚会，碰到你的七大舅八大姑，他们问你在做什么？你弱弱的回复一句，在一家互联网内容社区，做针对创作者分层的产品经理。
　　
　　对于大舅和大姑们，他们既不知道什么叫内容社区，什么叫产品经理，什么叫创作者分层。
　　
　　他们只听说到了互联网，于是一个大舅犹豫了一下，分享了他在“互联网”这个话题下仅有的信息：
　　
　　“我看到现在很多互联网公司都在裁员，你们公司裁员吗？”
　　
　　“互联网行业现在真的不行了，你不如回来考个公务员，离你爸妈也近点。”
　　
　　这种态度的展示，我不认识是观点，而是口嗨。真正的观点，应该是Insight（洞察），有数据、有案例，以及合理的逻辑。
　　
　　大舅大姨们是没法展开讨论这个话题的。
　　
　　不信你可以追问几句：
　　
　　1.哪些细分行业在裁员？
　　
　　2.这些公司在业务上遇到了具体什么样的困难？
　　
　　3.它们裁员的规模多大？
　　
　　4.主要裁的是哪些团队？什么类型的员工？
　　
　　5.裁员的同时是否在招人？招的又是什么类型的员工？
　　
　　很快，他们就不爱找你聊天。
　　
　　确实，从2021年来看，无论是无力继续砸钱的长视频平台；
　　
　　还是收到监管打击的K12在线教育、游戏行业、互联网金融行业，以及被反垄断吊打的头部大厂们，都遇到了问题。
　　
　　但互联网大厂依然是收入最高的地方，依然是最愿意为人才投入的地方，依然是最有资源改变世界的地方。
　　
　　四、写在最后
　　
　　是的，互联网肯定过了黄金年代，像2012-16年之间的高速增长，不会有了。
　　
　　Easy Money没有了。
　　
　　不少赚到钱的互联网从业者其实是赶上移动互联网时代的红利，如今这个红利已经消耗殆尽。
　　
　　事实上从2017-18年，互联网进入流量下半场开始，已经没有容易赚的钱的。
　　
　　美团搞百万骑手做的外卖业务，相比微信做社交媒体，就难多了。
　　
　　不仅如此，对于互联网来说，2021年新增了一个挑战：监管。
　　
　　在线教育死于政策转向，而游戏也受到监管的压力，甚至很多大厂在监管之下放弃了大小周的工作制（当然这事监管得太棒了）。
　　
　　但这并不意味着互联网行业不值得加入。

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